Должностная инструкция специалиста-PR

I. Общие положения

1. PR-специалист должен знать:
   1. 1.1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
   2. 1.2. Основы маркетинга.
   3. 1.3. Общую методологию PR.
   4. 1.4. Место PR-подразделения в структуре предприятия.
   5. 1.5. Методы определения целевых аудиторий.
   6. 1.6. Основные PR-средства (средства массовой информации, корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информация и т.д.).
   7. 1.7. Принципы планирования PR, PR-кампаний.
   8. 1.8. Методы организации и проведения PR-кампаний.
   9. 1.9. Структуру и функции средств массовой информации.
   10. 1.10. Методику работы со средствами массовой информации.
   11. 1.11. Порядок организации и подготовки пресс-релизов, информационных сообщений, проведения брифингов, пресс-конференций, медиа-китов, бэкграундов.
   12. 1.12. Основные принципы клиентского PR, внутрикорпоративного PR, кризисного PR, иных видов PR.
   13. 1.13. Основные принципы работы с конкурентной средой.
   14. 1.14. Основы журналистики.
   15. 1.15. Законодательство о рекламе, о средствах массовой информации.
   16. 1.16. Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной обработке информации (текстов, базы данных и т.д.).
   17. 1.17. Основы этики, социологии, психологии, филологии.
   18. 1.18. Правила ведения деловой переписки.
   19. 1.19. Состав информации, являющейся государственной, служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.
2. Назначение на должность PR-специалиста и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия по представлению _____________________________.

II. Должностные обязанности

PR-специалист:

1. Реализует PR-стратегию, разработанную PR-менеджером.
2. Собирает информацию о внешнем имидже предприятия.
3. Проводит опросы целевых аудиторий в соответствии с принятыми планами.
4. Тестирует потребительское отношение к продукции (услугам) в фокус-группах.
5. Собирает статистические данные о потенциальных потребителях и конкурентах.
6. Классифицирует потребителей по целевым направлениям, систематизирует информацию о потребителях.
7. Готовит материалы официальных сообщений для печати.
8. Устанавливает контакты с представителями средств массовой информации, размещает необходимую информацию в СМИ.
9. Участвует в выставках, презентациях устраиваемых предприятием, или в акциях, организуемых совместно с иными предприятиями.
10. Готовит тексты выступлений, материалы (в т.ч. слайды, фильмы) для пресс-конференций, пресс-релизов и т.д.
11. Изучает публикации о предприятии, его товарах и услугах в средствах массовой информации, готовит обзоры и представляет их PR-менеджеру.
12. Готовит доклады и предложения по различным проектам.
13. Контактирует с рекламными агентствами.
14. Выполняет служебные поручения PR-менеджера.

III. Права

PR-специалист имеет право:

1. На информацию о всех показателях работы предприятия.
2. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.
3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
4. Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения обязанностей.

IV. Ответственность

PR-специалист несет ответственность:

1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, — в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба предприятию — в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.